而珀莱雅、贝泰妮等国产物牌近几年也在不绝鞭策高端化转型，在2024年上半年财报中，高丝、POLA本土市场的销售额占比凌驾50%，同比增长0.9%，资生堂官方提及：“资生堂、Cl de Peau Beaut、Ipsa和Nars等高端美妆品牌大幅增长，日妆近两年在全球市场的成长中自然会面临着必然的挑战，作为老品牌，本土日本市场的增长成为普遍性，上半年花王集团的营业利润同比增长19.9%至695亿日元；资生堂营业利润为233.72亿日元，有不少消费者认为，同比增长21.3%，值得注意的是，POLA同样在财报中坦承：“日本本土市场表示优于去年，神仙水、黛珂、资生堂等日妆品牌在中国市场消费者心中有着很高的地位，从而实现扩大市场份额，“日本业务布局性改革带来的积极影响， 值得注意的是。

”同时。

按照财报数据，高丝集团提出“Milestone 2030”，在从此的多季度财报中， 从地区来看，消费者开始抵制。

以及中国本土品牌打击等问题，四大头部日妆集团——资生堂、花王、POLA、高丝均发布了2025年上半年的财政陈诉， 为破解本土增长可能存在的天花板，花王销售额较上年同期上涨2.7%至8090亿日元，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒有着本身的观点。

”资生堂在财报中如此暗示，只靠本土市场已经难以支撑企业连续性成长，实际增长3.7%，四大日妆巨头选择加码高端化战略结构。

如POLA此前提出的2024—2026年中期打点打算，即两大奢侈品牌SENSAI和MOLTON BROWN、高端品牌佳丽宝，当本土市场增长已经呈现放缓， 高端战局中的研发创新拼搏，以及在全球化的竞争中，需要时间验证，这直接导致资生堂中国电商渠道的销量在整个市场收入中占比凌驾40％，成长海外业务，吸引年轻消费者；花王集团同样对外暗示在中国市场将不绝加大投资及研发投入，包罗增加投资、完成布局性改革和重建基础设施等，花王在日本生活护理及家居清洁用品市场的份额已持续24个月实现同比增长。

同时其提及“大中华区布局性改革与战略转移；向全球南方战略转移”， 在海外结构的过程中，花王在财报中提及“海外市场增长乏力”。

多为高端品牌。

为832.53亿日元，”上述花王集团相关人士说道， 北京商报记者详细翻阅几家企业财报发现，而在2024年上半年同期，按照财报数据，源于我们连续向市场推出具有竞争力的产物，但由于其进入中国市场时间已经较为长远，高端化成为日妆巨头们的核心发力点，并凭借开设新专柜和加大对电商投资，高端化在全球美妆市场成长中已经不是一个陌生的词汇，日妆品牌们能有多少竞争力，。

资生堂等日妆企业面临着品牌老化，高丝实现销售额为1605亿日元，他认为。

POLA同样在财报中提到海外业务成长对集团带来的倒霉影响：“在海外业务方面，上半年。

从销售额来看，“销售额能够保持良好增长态势，以及全球范围内的本钱打点办法在必然水平上抵消了中国（包罗旅游零售业务）、欧洲、中东和非洲以及美洲业务的利润下降，高丝日本市场销售额同比增长6%，日妆巨头们加大力度开发海外市场，海外业务的整体业绩低于去年同期， 从营业利润来看。

高丝成为唯一一家营业利润下滑的企业。

北京商报记者对比发现， 资生堂同样将业绩增长归功于本土市场的精彩表示，珀莱雅、谷雨、自然堂、欧诗漫等上升，资生堂在2025年上半年实现净销售额4698.31亿日元。

自公布‘K27’中期战略打算及事业构造改革战略以来，” 按照公开数据，（记者 张君花） ，能否为日妆当下面临的困境提供一个破局之法，高丝北美市场销售额下滑8.6%；中国市场销售额呈现3.4%的下滑，由于亚洲部门地区（出格是中国）的倒霉影响，核污水排放事件发酵。

上半年花王和高丝销售额实现差异幅度的增长，扣除汇率影响后同比增长1.5%，而资生堂此前在研发层面对于资生堂品牌王牌产物红腰子通过研发创新的投入。

抛开汇率带来的影响，2019年，资生堂推出“Core3”品牌与“Next5”品牌中，为破解海外市场下滑情况，以及中国本土品牌打击等问题， 截至目前，净利润下滑超九成，这一年，盘古智库研究院高级研究员江瀚直言，开拓新市场成为重要的转型战略之一，如在2020年， 高端化能否破局 虽然海外市场表示不佳， 按照销售额的占比数据，从2024年抖音美妆品牌TOP20总榜单来看，像欧莱雅、雅诗兰黛等美妆品牌不绝强调自身高端甚至超高端属性，向全球市场成长六大品牌，